TikTok estuvo disponible en México en 2018 y la baja penetración de la plataforma antes de la pandemia significaba que estaba lista para crecer. Con este movimiento, TikTok ya superó a Snapchat, que el año pasado tuvo una tasa de penetración del 14,8% entre los internautas y 11,8 millones de usuarios mensuales.

“Gran parte del entusiasmo en torno a la plataforma proviene de las personas influyentes, que están creando nuevas tendencias y desafíos para que disfruten los adolescentes y adultos jóvenes. A medida que más usuarios se unan a TikTok, la cantidad de creadores de contenido se multiplicará, lo que a su vez generará más contenido viral para atraer aún más usuarios.

Para fines de este año, la cantidad de usuarios mensuales de TikTok en el país aumentará un 14,1% a 17,1 millones, según la consultora.

2020 fue un año exitoso para TikTok ya que, según el informe Sensor Tower, la aplicación fue la segunda más descargada del mundo, con 55 millones de descargas, y los países que más la descargaron fueron China, con un 12% del total. instalaciones, seguido de Indonesia, con el 8 % de las descargas, a noviembre de 2020.

A pesar de haber estado entre los tres primeros durante varios trimestres, la empresa no tuvo el mismo efecto en México en los primeros trimestres del año pasado.

“Si bien TikTok es muy popular en otros mercados, en México tenemos unas 10 redes sociales, pero preferimos las redes sociales como Instagram o Facebook, e incluso LinkedIn. La app ha crecido muchísimo en el país, pero no de la misma manera que otras redes sociales, ya que no llega ni a los tres millones de usuarios”, explica a Expansión Alejandro Herrera, head of Latin America de Hootsuite.

Según el informe The Social Trends 2021 de Hootsuite, el crecimiento global de TikTok ha sido notable y ha conseguido colarse como una de las opciones de las empresas para invertir en publicidad, pero no en primer lugar.

“Más de la mitad de las empresas (60 %) planea aumentar su presupuesto de Instagram y casi la mitad planea hacer lo mismo con Facebook, YouTube y LinkedIn. En particular, a pesar de todo el bombo publicitario de TikTok, TikTok no se ha vuelto más importante en la pila de inversiones.