“TikTok se ha convertido en una plataforma donde el entretenimiento permite a los usuarios descubrir nuevos productos y servicios. Las marcas ven en TikTok un espacio para promocionar y lanzar sus nuevos productos, que son bien recibidos por la comunidad”, dice Efraín. Mendicuti, director de soluciones de negocios globales en TikTok México.

En este contexto, la compañía ha decidido presentar Shopping ads, una evolución de la plataforma enfocada al comercio electrónico, ya que tiene como objetivo brindar a las marcas la oportunidad de promocionar sus campañas de comercio electrónico en la plataforma a través de una herramienta de compras simplificada en TikTok Ad. gerente

“El lanzamiento de Shopping Adds está en línea con nuestra estrategia de crecimiento para impulsar el comercio electrónico dentro de TikTok. Decidimos dar este paso porque queremos capitalizar lo que está sucediendo en la plataforma que hace de TikTok un lugar prometedor para las marcas y los consumidores que promocionar a los anunciantes y aumentar las ventas de sus productos”, explica Annette Sánchez, Head of Business Marketing TikTok México.

El ejecutivo también enfatiza que la plataforma está tratando de capitalizar un nuevo tipo de cultura de compras, que es el comercio comunitario, es decir, la intersección de comercio, entretenimiento y comunidad, donde un contenido puede volverse viral rápidamente y crear demanda en todo el mundo. nivel de un producto.

Según datos de una encuesta de TikTok realizada en colaboración con la consultora Material, el 44% de las personas que utilizan la plataforma a diario quiere que el branded content sea más divertido.

Sin embargo, Sánchez señala que la herramienta está habilitada para empresas y marcas que forman parte de TikTok for Business.

¿Cómo se puede utilizar esta herramienta?

A través de este tipo de herramientas se intenta conectar con las marcas y la plataforma implementará tres formatos durante la fase de prueba en México. Uno son los anuncios de video de compras, que permiten a las marcas resaltar uno o más productos con anuncios de video en el feed, para aumentar el alcance del descubrimiento de productos y aumentar la intención de compra.