LUXEMBURGO — El Grupo Ferrero ha anunciado que adquirirá Fulfill Holdings Ltd., una empresa de barras de vitaminas y proteínas con sede en Dublín, Irlanda. Los términos financieros de la transacción no han sido revelados.

“El Grupo Ferrero planea mantener y construir sobre la fuerte autenticidad de la marca Fulfil, mientras apoya a la compañía y sus distribuidores con innovación y expansión a nuevos mercados y oportunidades de segmento de categoría”, dijo Ferrero.

Fulfill tiene ventas directas en el Reino Unido y distribución en otros mercados europeos y del Pacífico asiático. Ferrero dijo que planea retener a la gerencia, los distribuidores y los empleados actuales de Fulfil mientras adquiere su cartera de marcas. No se incluye en la transacción la distribución norteamericana de Fulfil, que está dirigida por The Hershey Co.

La compañía Hershey. compró una participación minoritaria en Fulfill en agosto de 2019 y, al mes siguiente, la empresa de barras de proteínas con sede en Charlotte, Carolina del Norte, adquirió One Brands, LLC. En 2020, One Brands comenzó a distribuir barras de proteína Fulfill en los Estados Unidos.

La empresa conjunta Hershey Co. with Fulfill continuará en América del Norte luego de la adquisición de Ferrero, y Hershey cubrirá la distribución de Fulfill en los Estados Unidos, Canadá, México y territorios asociados, según Hershey.

“Fulfil juega un papel estratégico en nuestra creciente estrategia de refrigerios en América del Norte, lo que nos permite ofrecer a los consumidores más opciones de refrigerios, desde refrigerios mejores para usted hasta golosinas deliciosas”, dijo un portavoz de Hershey. “Como una barra de refrigerios con alto contenido de proteínas que satisface la creciente necesidad del consumidor de refrigerios BFY con alto contenido de proteínas y opciones nutricionales con vitaminas y bajo contenido de azúcar en una variedad de sabores deliciosos, Fulfill encaja perfectamente con nuestra creciente gama de productos de refrigerios permitidos”.