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El interés de los mexicanos por el deporte es enorme y lleva directamente al consumo de noticias deportivas. Esto se afirma en un nuevo informe de Comscore que también muestra que la pasión se lleva a todas partes: la mayor parte del acceso al contenido a través de dispositivos móviles.

El dato muestra una oportunidad para las marcas y consolida una idea clásica del consumo deportivo, que tiene que ver con el compromiso, o como decimos en Latinoamérica: la pasión. En este sentido, la alta durabilidad de los usuarios en los recintos deportivos también se enfatiza en un momento histórico donde los contenidos tienden a consumirse en muy poco tiempo. Pero pasemos a los números.

los 47% de los internautas mexicanos acudieron a sitios deportivos en febrero de 2021, una cifra muy alta si tenemos en cuenta que Comscore registra una población digital total de 67.4 millones de visitantes únicos en México.

La información no está aislada y forma parte de un interés consolidado en el tiempo. En 2020, por ejemplo, hubo dos picos de consumo: en marzo, cuando comenzó la pandemia, 33,3 millones de visitantes únicos ingresaron a las instalaciones deportivas; en noviembre fueron 32,6 millones.

Otra figura interesante muestra que los usuarios continúan consumiendo en los sitios de noticias, que no solo ven los titulares. En Mexico, El tiempo medio de permanencia por visitante en las instalaciones deportivas es de 14,4 minutos.. Si tenemos en cuenta que el tiempo de lectura de una nota no suele superar los dos o tres minutos, estamos hablando de internautas haciendo un recorrido por las distintas piezas que presenta el medio.

La siguiente figura también revela mucho sobre el tipo de consumo: la pasión es móvil y se lleva a todas partes: El 80% de los lectores de noticias deportivas acceden a ellos solo a través de dispositivos móviles. Además, más del 90% de los usuarios de Internet móvil lo utilizan navegador móvil para leer noticias deportivas.

Una característica que revela el estudio tiene que ver con el tipo de usuario. Contrariamente a todos los prejuicios, la información muestra que quienes consumen noticias deportivas también pueden estar interesados ​​en otros temas. Específicamente, nuestro estudio revela que El 59.4% de los internautas mexicanos interesados ​​en sitios de servicios financieros también deciden acceder a sitios deportivos.

Para las marcas, estos datos pueden ser reveladores y abrir oportunidades. Desde el punto de vista de la meta, el segmento que más se relaciona con las noticias deportivas digitales en México es de 35 años o más. Y hay más equilibrio de género de lo que nadie puede creer, porque los deportes en los que participan los hombres siguen siendo los más populares. El 60% de los usuarios de Internet en la categoría de deportes son hombres..

Los mexicanos optan por consumir diariamente las últimas noticias de nuestros ídolos deportivos. Y esto no solo dice algo sobre la pasión del país por el deporte, sino que también es una puerta para consolidar el vínculo entre los anunciantes y el público en general.

* Iván Marchant es Vicepresidente de Comscore para América Latina Norte y socio de El Economista para la implementación de Native Digital Media Ranking.