Coca-Cola quiere llenar el espacio entre la cerveza y los refrescos

PARIS – Con más consumidores comprando bebidas alcohólicas saborizadas, Coca-Cola Co., Atlanta, está tratando de afianzarse en la categoría. Topo Chico Hard Seltzer, Simply Mixed y el reciente lanzamiento de Jack and Coke listas para beber tienen como objetivo encajar en el espacio entre las cervezas y los refrescos, dijo Manuel Arroyo Prieto, director de marketing.

El 13 de junio, Coca-Cola anunció que se asociaría con Brown Forman Corp., Louisville, Ky., el propietario de la marca Jack Daniel’s, para presentar Jack Daniel’s & Coca-Cola RTD. Hablando en la Conferencia Global de Consumidores dbAccess de Deutsche Bank el 16 de junio, el Sr. Prieto dijo que el lanzamiento será global, con los primeros productos en México este año y en más mercados el próximo año.

“Hace mucho uso de los lugares para el consumo en el hogar, no necesariamente fuera de casa con tanta frecuencia”, dijo el Sr. Prieto.

La línea Jack and Coke también incluirá una variedad sin azúcar que tiene 100 calorías.

“A diferencia de la cerveza, es una propuesta muy, muy interesante”, dijo el Sr. Prieto. “Vemos mucho potencial. Todavía estamos aprendiendo. Vamos a repetir algunas partes más. (Las) imágenes del empaque son fuertes, y la tasa de repetición del líquido, de la formulación una vez que lo pruebas, es simplemente fenomenal; en mi opinión, es uno de nuestros mejores productos en la historia de la empresa”.

El Sr. Prieto también destacó cuatro tendencias de la pandemia que Coca-Cola ve acelerarse.

“La salud y el bienestar es uno de ellos”, dijo. “La conciencia ESG (ambiental, social y de gobierno) es otra. La conveniencia se ha acelerado aún más durante la pandemia. Hay algunos más. Por ejemplo, es un mundo ocupado – (a) mundo ocupado y estresado. La gente necesita cada vez más funcionalidad. Y eso es lo que está detrás de la aceleración del crecimiento del café, las bebidas energéticas o incluso las colas”.

Elvira Duenas

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