Snap incluye a Brasil y otros países en una ruta de expansión internacional

Snap está acelerando su expansión global en países de América Latina y Asia a través de asociaciones con operadores de telefonía donde ofrece sus productos de realidad aumentada, dijo la compañía a Reuters.

A nivel mundial, Snap tiene 500 millones de usuarios mensuales, dijo la compañía en un evento en mayo, y agregó que alrededor del 40% de ellos están fuera de América del Norte y EE. UU. ‘Europa.

La empresa quiere profundizar su presencia en India y atraer nuevos usuarios en todo el mundo, empezando por Japón, Indonesia, Brasil, México, Italia y España.

La estrategia de Snap incluye acuerdos con operadores de telecomunicaciones y fabricantes de teléfonos inteligentes para preinstalar Snapchat. La compañía dijo que actualmente está en conversaciones con operadores en México, Brasil, Italia y España para explorar acuerdos como marketing conjunto o incluir la aplicación en planes de tarifa cero. Es una táctica que impulsó la expansión inicial de Facebook en regiones donde los servicios de telecomunicaciones son caros.

Snap también está abriendo nuevas oficinas en Tokio, Milán y Madrid este año para ayudar a respaldar los planes de crecimiento, dijo la compañía.

El plan de expansión incluye la realización de talleres con estudiantes de secundaria y universitarios para promocionar la aplicación entre los usuarios más jóvenes, agregar contenido multimedia en el idioma local a la función Discover en Snapchat, que presenta programas originales de estudios de entretenimiento, e implementar filtros de video. realidad que celebra fiestas y eventos locales.

Además de centrarse en la realidad aumentada, Snap se ha posicionado en los últimos años como una aplicación para estar en contacto con un grupo cercano y donde el contenido público es controlado por la empresa, una distinción frente a plataformas como TikTok, donde los creadores de contenido apuntan a ir. viral. .

La imagen podría ayudar a Snap a penetrar más fácilmente en los mercados asiáticos, donde las familias desconfían de las influencias sobre sus hijos, dijo Shailesh Rao, exejecutivo de Google y Twitter que trabajó en la expansión internacional.

“Hay una prima en la seguridad y hay una prima en saber que su privacidad está protegida”, dijo.

Ganar usuarios en Japón, Brasil, Italia y España en particular será fundamental para sentar las bases para que Snap aumente sus ingresos internacionales. Los cuatro países se encuentran entre los 10 principales mercados de publicidad en línea del mundo, y el monto total gastado en anuncios en línea en estos mercados fue de $33 mil millones en 2020, según un informe de agosto de la consultora MoffettNathanson Studies.

Los ingresos de Snap fuera de América del Norte y Europa totalizaron $127 millones en el tercer trimestre, un 53 % más que el año anterior.

Timoteo Sevilla

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