LONDRES, 11 mar (Reuters) – Un ligero cambio en la forma en que Google selecciona los resultados de búsqueda ha colocado las declaraciones de las empresas en la parte superior de la lista de enlaces de noticias que se muestran cuando los usuarios buscan información sobre empresas.

La medida podría costar tráfico web a los editores de noticias y correr el riesgo de engañar a los usuarios, dijeron analistas.

Una portavoz de Google dijo que en septiembre el gigante de las búsquedas amplió el número de fuentes de las que extrae los listados que aparecen en la sección “en las noticias” de su página de resultados de búsqueda.

Anteriormente, esta sección de la página de búsqueda principal solo mostraba enlaces a historias en sitios de noticias aprobados, como periódicos y canales de televisión.

“El objetivo de la búsqueda es brindar a los usuarios la respuesta correcta lo más rápido posible en cualquier momento; eso podría significar devolver un artículo de un editor establecido o de un nicho más pequeño, o incluso podría ser un comunicado de prensa”, dijo Google. . dijo una portavoz.

Agregó que a Google, que no anunció el cambio de septiembre, no se le paga por incluir comunicados de prensa en las listas.

Ejemplos recientes de empresas cuyos anuncios han encabezado la sección “en las noticias” incluyen al fabricante franco-holandés de tarjetas SIM Gemalto.

El mes pasado, Gemalto confirmó los informes de que probablemente fue víctima de piratería por parte de espías estadounidenses y británicos. La historia recibió mucha atención de los medios, pero cuando los usuarios buscaron en Google la palabra “Gemalto”, la primera entrada “en las noticias” fue una declaración de Gemalto minimizando el impacto de la piratería.

A principios de esta semana, el día que Apple lanzó su nuevo reloj, un enlace a un sitio promocional del producto encabezó la selección “en las noticias”.

Gemalto y Apple no pudieron ser contactados para hacer comentarios.

Josh Schwartz, científico jefe de datos de Chartbeat, que rastrea el tráfico web de los editores de noticias y otros, dijo que es probable que las empresas puedan usar técnicas de optimización de motores de búsqueda para mejorar su clasificación en las listas de noticias.

Dijo que el nuevo sistema podría confundir a los lectores y llevarlos a material de relaciones públicas y alejarlos de las noticias.

Eso también representa un riesgo para las organizaciones de noticias que dependen de Google y otros motores de búsqueda para atraer lectores a sus sitios web.

“Los módulos ‘en las noticias’ tienen el potencial de ser un impulsor de tráfico extremadamente poderoso”, dijo Schwartz. “Puede costar tráfico en los sitios de noticias”. (Reporte adicional de Alexei Oreskovic en San Francisco; Editado por Mark Potter)